Seruan Boikot Produk Indonesia di Malaysia

Pada pekan pertama Oktober 2026, sejumlah pengguna media sosial di Malaysia menyerukan agar konsumen menghindari produk dan merek asal Indonesia. Ajakan itu muncul dalam percakapan tentang jaringan makanan dan minuman serta protes terhadap unggahan sebuah merek perawatan diri. Statusnya adalah seruan sebagian warganet, bukan larangan impor yang diumumkan pemerintah Malaysia. Pada 8 Oktober, Menteri Perdagangan Indonesia mengatakan aktivitas perdagangan bilateral masih berjalan menurut koordinasi pihaknya. ^[3][4]

Momen ini menonjol karena bahasa persaingan yang semula muncul di media sosial dapat memasuki hubungan konsumen lintas negara. Merek Kahf menjadi sasaran protes yang paling jelas terdokumentasi; ajakan yang lebih luas terhadap berbagai merek Indonesia juga beredar, tetapi menurut peliputan CNA pada 22 Oktober, jangkauannya tidak sekuat protes terhadap Kahf. Karena itu, kronik ini mengabadikan kemunculan dan perkembangan seruan, bukan mengumumkan bahwa seluruh Malaysia telah melakukan boikot. ^[1][6]

Pada 5 Oktober 2026, Indonesia mengalahkan Thailand melalui adu penalti dan menjuarai edisi perdana FIFA ASEAN Cup di Jakarta. Sesudah kemenangan itu, akun resmi Kahf mengunggah gambar bertema sepak bola dengan tulisan “Hati-hati beda level”. Penempatan simbol Indonesia di atas beberapa negara lain ditafsirkan oleh sebagian pengguna Malaysia sebagai sikap merendahkan tetangga regional. Yang dipersoalkan bukan hasil pertandingannya, melainkan cara sebuah merek berbicara kepada khalayak yang juga menjadi pasarnya. ^[1][2]

Sementara itu, beredar pula unggahan lain yang mengajak konsumen memboikot daftar gerai dan produk Indonesia. Pengunggah yang diliput media mengaitkan ajakannya dengan dugaan penghinaan terhadap Raja Malaysia, dan menyebut alasan itu berbeda dari pertandingan sepak bola. Kebenaran tuduhan penghinaan tersebut belum diverifikasi secara independen. Kedua rangkaian percakapan ini berlangsung berdekatan, tetapi bukti yang tersedia tidak menetapkan bahwa semua ajakan berasal dari satu akun, satu organisasi, atau satu pemicu. ^[3][5]

Di belakang perselisihan itu, hubungan dua negara juga diuji persoalan lain yang jauh lebih konkret: kabut asap lintas batas akibat kebakaran hutan dan lahan. Pada 9 Oktober, BERNAMA melaporkan gangguan kualitas udara sampai penutupan sekolah di sejumlah wilayah Malaysia. Masalah lingkungan ini tidak boleh dipaksakan sebagai sebab unggahan Kahf, tetapi penting untuk memahami mengapa, pada paruh kedua bulan, sebagian warga berbicara tentang boikot dengan alasan yang berbeda. ^[7]

5–7 Oktober Kemenangan sepak bola Indonesia diikuti unggahan Kahf yang menampilkan perbandingan simbolik dengan sejumlah negara tetangga. Reaksi negatif muncul terutama di kalangan pengguna Malaysia. Kahf kemudian menghapus unggahan itu dan, pada 7 Oktober, menyampaikan permintaan maaf melalui media sosial. Perusahaan mengakui unggahan tersebut tidak sesuai dengan nilai penghormatan yang ingin mereka pegang dan menyatakan kepercayaan publik perlu dibangun kembali lewat tindakan. ^[1][2][6]

7–9 Oktober Seruan yang lebih luas beredar melalui Threads: sebuah daftar jaringan kuliner dan minuman asal Indonesia dibagikan dengan ajakan agar konsumen menghindarinya. Nama yang disebut dalam sejumlah laporan antara lain Kenangan Coffee, J.CO, Ai-Cha, dan MOMOYO. Daftar itu adalah daftar sasaran seruan, bukan daftar usaha yang terbukti mengalami penurunan pembeli. Sebagian ajakan disertai keberatan soal dugaan penghinaan terhadap pemimpin Malaysia, sehingga tidak akurat apabila semua unggahan disimpulkan sebagai akibat langsung pertandingan bola. ^[3][5]

8 Oktober Dalam tanggapan kepada wartawan di Jakarta, Menteri Perdagangan Budi Santoso menilai respons warganet bersifat sesaat. Ia mengatakan telah berkomunikasi dengan Atase Perdagangan dan perwakilan Kedutaan Besar Republik Indonesia di Kuala Lumpur; menurut penilaiannya saat itu, tidak terdapat gangguan berarti dalam perdagangan bilateral. Ini merupakan penilaian resmi pada tanggal tersebut, bukan audit independen atas transaksi semua merek sepanjang bulan. ^[4]

11 Oktober Peliputan detikFood memperlihatkan percakapan boikot tidak berhenti pada gerai. Pengguna Threads juga memperbincangkan barang kemasan, termasuk santan, mi instan, kopi, dan biskuit. Foto rak serta daftar produk menjadi sarana penyebaran pesan. Namun aktivitas mengunggah daftar, menyatakan niat menghindari barang, dan benar-benar berhenti membeli adalah tiga hal berbeda; hanya dua yang pertama terlihat jelas dalam sebagian besar jejak yang tersedia. ^[5]

Dalam laporan lanjutan 22 Oktober, CNA mendokumentasikan video sejumlah pengguna yang membuang produk Kahf dan ajakan yang juga menyebut Wardah, merek lain dalam kelompok perusahaan yang sama. Namun laporan itu menyatakan seruan boikot semua merek Indonesia tidak memperoleh daya tarik sebesar protes terhadap Kahf. Tanggapan tokoh-tokoh Malaysia pun tidak satu suara: ada yang menuntut pemulihan kepercayaan lewat langkah nyata, ada yang mendorong masyarakat bergerak maju sesudah permintaan maaf. ^[6]

Sementara perdebatan konsumen berlangsung, pemerintah kedua negara membicarakan penanganan kabut asap. Pada 21 Oktober, pihak Malaysia menjelaskan di parlemen bahwa nota kesepahaman mengenai pencegahan kebakaran dan kabut asap masih dijajaki. Sehari kemudian, menteri Malaysia yang menangani lingkungan mendesak tindakan efektif dan menjelaskan bahwa koordinasi bantuan tetap berjalan. Perundingan itu menunjukkan jalur diplomasi mengenai lingkungan berlangsung bersamaan dengan ketegangan daring, bukan bukti adanya embargo barang Indonesia. ^[7][8][9]

Pada 25 Oktober, The Straits Times mewawancarai seorang warga Malaysia yang berniat berhenti membeli beberapa produk Indonesia karena kabut asap dan pernyataan di internet. ^[10] Kesaksian tersebut menerangkan munculnya alasan protes tambahan, bukan mewakili seluruh konsumen. Sampai batas peristiwa 31 Oktober 2026, sumber yang diperiksa belum menyediakan pengukuran penurunan penjualan yang dapat dikaitkan secara meyakinkan dengan seruan itu. Pernyataan pemerintah pada 8 Oktober juga tidak dapat diperluas menjadi kepastian tentang keadaan seluruh bulan.

From football meme to boycott calls: Why Indonesian grooming brand Kahf is facing backlash in MalaysiaIan Jeremiah Patrick · Malay Mail · 2026-10-09

Kami gagal memenuhi nilai rasa hormat – Kahf mohon maaf selepas hantaran beda level cetus kecamanRedaksi · Mediatelus · 2026-10-07

Kenapa Produk Indonesia Diboikot di Malaysia? Ini KronologinyaAnnisa Ayu Artanti · Medcom.id · 2026-10-09

Mendag: Seruan boikot produk RI di Malaysia tak ganggu perdaganganShofi Ayudiana · ANTARA · 2026-10-08

Sejumlah Netizen Malaysia Serukan Boikot Produk Makanan IndonesiaAtiqa Rana · detikFood · 2026-10-11

A football meme sparked boycott calls for an Indonesian grooming brand. What can be learnt from Kahf’s misstep?Rashvinjeet S Bedi · CNA · 2026-10-22

Berbulan Kebakaran Hutan Di Indonesia, Kecewakan Rakyat, Timbulkan Kebimbangan SerantauNik Nurfaqih Nik Wil · BERNAMA · 2026-10-09

Malaysia, Indonesia Explore Proposed MoU To Tackle Transboundary HazeRedaksi · BERNAMA · 2026-10-21

Malaysia Urges Indonesia To Take Firm Action Against Transboundary Haze – ArthurRedaksi · BERNAMA · 2026-10-22

Smell of smoke, sting of insults: Malaysians target Indonesia with boycott of goods over hazeHazlin Hassan · The Straits Times · 2026-10-25